证券时报记者 吴志

巴黎奥运会正在火热进行中。四肢大家范围最大的详尽性体育嘉会，奥运会不仅是教悔员比拼的赛场，亦然各大企业展示居品和品牌实力的良机。在往届奥运会上，好多企业都会参预重金，以求在赛场表里占据“一隅之地”。

连年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可视力变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级赞助商（即大家勾通伙伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与好意思味可乐皆集赞助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方赞助商，更多的品牌将目力放到了国度队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食物品牌都补助了一支或多支国度队。还有一些企业“匠心独具”，如本届奥运会，匹克体育就补助了巴西、菲律宾、比利时等多个国度的奥运代表团。

各大企业之是以对奥运会如斯青睐，中枢原因是奥运赛场是一个简直的“大家舞台”。四肢大家体育嘉会，奥运会面向大家统共国度与地区，隐蔽大家简直统共蹙迫体育名堂。奥运会的转播面向大家，一届奥运会的不雅众频繁可达数十亿，简直莫得任何其他体育比赛的受众范围能与奥运会比好意思。企业拥抱奥运赛事，不错把我方的居品或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。思在大家“露脸”，奥运会是再好不外的机会。

连年来，跟着国内企业出海需求的增长，像奥运会这么的大家热点赛事越来越受到国内企业青睐。在巴黎奥运会不久前戒指的2024年欧洲杯便是典型的例子，13家官方大家赞助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪(002594)等。就在8年前的法国欧洲杯上，还惟一海信一家中国企业赞助。

一场大赛的参预，或然立竿见影带来纷乱销量。但奥运会、全国杯、欧洲杯这么的嘉会，的确不错匡助企业“乘风破浪”。从海信家电(000921)的合手行来看，从2016年到2023年，公司的国际销售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，杀青了作念“大家营业”。海信的国际收入中，泰西等锻练市集占比逾越一半，赛事营销功不行没。

本届奥运会上，多数国内企业也把营业作念到了巴黎奥运会赛场表里。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机，你可能和会过中集集团(000039)的登机桥登机；在法国最大的教悔场法兰西教悔场看比赛赌钱app下载，你可能会看到洲明科技(300232)供应的LED袒露结尾；在巴黎的奥运官方商店里购买的自在物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业分娩。借“奥运之船”，明天我国或者会产生更多作念“大家营业”的企业。