来源：车市晓纪

　　获胜上干货。

　　企业家要不要作念IP

　　谜底是详情的，但不是完全的。——超等大企业，一经训诫了完善的企业品牌默契，不错无须作念。

　　兹以为，在中国汽车圈，尤其是自主品牌和新势力品牌，谜底详情是详情的。

　　天然，这个问题，在以雷军为首的，为小米汽车代言而产生的超强冲击波下，企业家要作念IP，是汽车圈共鸣。列位汽车圈大佬的纷纷下场，也从另一个侧面为老周的言论作念了注脚。

　　当下，企业家下场作念IP，是多维成分促成的。

　　领先，从外因来看，现在中国每天有6亿东谈主通过短视频获取信息，环球的大脑正在被短视频形式化。短视频，提供风光，在刷短视频时，时辰王人会加快。

　　十年前，微博红利时间，配置了稠密大V；五年前，微信一又友圈吃红利，稠密公众号拔地而起；在各领风流三五年之后，咱们迎来了短视频时间，网红经济随地着花。

　　拥抱短视频时间，享受短视频时间的红利，是所有狭窄的个体无法聘任确当下。

　　毕竟，在时间红利眼前，任何逆潮水而动者，王人所以卵击石。

　　拥抱短视频，不要将短视频视作鲨鱼，而是要把它手脚大海，在大海中，作念一条风光的大鱼，是企业家需要调节的第一个默契。

　　再从企业里面不雅之，在短视频的高大冲击下，商场部和公关部的职能发生了变化。以往，公关部负责发声，负责出好的内容，蛊惑温雅，商场部负责告白，负责获客。而当下，这两个部门愈加会通，职能不分你我，关联词，从本色上看，王人是为取得温雅度，取得语言权，和用户交流，和用户交一又友。

　　和用户交一又友这件事，比起按照套路讲产物的代言东谈主，独创东谈主我方下场，就会更有影响力，感染力。企业家作念IP，本色上是为我方的产物拉票。

　　之于为什么是企业家我方作念IP，不成是数字东谈主，不成是奇迹司理东谈主呢？

　　周鸿祎解释谈，因为独创东谈主，更像是企业的爹或者妈，他/她亲手打造了企业，而奇迹司理东谈主更像是保姆，是照管人。淌若奇迹司理东谈主来作念IP ，无外乎三种遵守：第一，作念不好，阔绰时辰浪花钱；第二，不提神作念错了，拍屁股走东谈主，留了一堆火，等着雇主去灭；第三，作念好了，可能会出现无数个董明珠式的孟羽童。

　　企业家我方作念IP，最大概代表企业，能为企业训诫一个默契。企业酿成独创东谈主形象，如故比拟容易采纳的。

　　企业家作念IP ，是活生生的个东谈主，有喜怒无常，心无杂念，有东谈主可爱有东谈主不可爱，采纳活生生的东谈主，要比让用户采纳冷飕飕的标记更容易。这少许，数字东谈主是不成代替的，任何东谈主，也不但愿和冰冷的机器彻夜互动。

　　让用户对企业训诫理性默契，是独创东谈主的背负。

　　怎样作念呢？

　　周鸿祎强调，IP是一霸手工程，是企业家的必修课。

　　企业家一定要本东谈主要来作念。因为，只消雇主我方上，才不错快速买通所有资源。

　　独创东谈主一定要有信心，放下身材来作念IP，作为企业里最有话题性的东谈主，独创东谈主最有可能告捷！

　　关联词，我方作念，靠什么呢？

　　靠劳苦，靠躬身入局，靠绝抵挡输，靠贵在坚捏，毫不毁灭！

　　企业家，要不大大王人东谈主更有韧劲，也更有我方的底层逻辑，同期，企业家也要以企业训诫相关，企业要用户可爱，就要软硬衔接。

　　软，是企业家个东谈主创造的一又友感，是莫得距离的交流感；

　　硬，是企业的产物和作事，这个不错迟到，但不成莫得。

　　有软也有了硬，企业家我方作念IP，要不要策动呢？要不要体系化打发呢？

　　不打无准备的仗，是理性东谈主格的座右铭，作为熟习的企业家们，更是会以为，应该准备充分。

　　关联词，红衣大叔给出了不同的谜底。

　　在会客厅现场，周鸿祎阐明了公众周知的，“车顶车模”“迈巴赫拍卖”等事件，直言，在名目初期，需要有所策动，关联词，在事件发生的经由中，更多的是历练团队的快速响应才调：猜中开始，猜不中驱逐，也猜不中中间的突发事件，是常有的事。在这经由中，更多的是历练团队的随声赞誉的才调。

　　——关于八卦感兴致的读者不错去视频号搜红衣大叔周鸿祎，看视频回放。

　　在事件走向不受搁置的技能，更多的历练的是企业家的价值不雅，是这个个体坦诚、信得过的一面。同期，亦然历练团队能否把流量振荡成能量要道的一步。

　　流量和能量

　　流量加上好的产物，才能产生爆品。

　　企业家要有流量，也要有能量。摔帽子天然有流量，关联词莫得能量。

　　流量和能量，需要双纬度作念起来。

　　作念流量和能量，与其说是靠策动才调，还不如说，更多的是靠企业快速响应的才调，莫得快速有诡计才调。企业家很可能被流量反噬，终末，雇主如故终末一个知谈坏音信的东谈主。

　　在这里，快速的响应才调，历练的是企业家基本的价值不雅。快速响应，一定要本着赤忱和信得过，淌若企业家一朝出了问题，一朝翻车，基本上莫得翻身的契机。

　　关于企业家来说，除了流量，还要有能量。

　　流量敬重的是驻扎力，是眼球经济，是获客。

　　关联词，企业家，要讲能量，即使作念泛内容，为了流量获客之后，也要把能量感训诫起来。

　　能量跟流量并重，双轨进行。

　　淌若只消能量，流量不够，影响力影响面儿就会比拟窄，淌若只消流量莫得能量，那么就不是企业家该谈判的纬度了。

　　至于怎样把能量转机到产物力上来，红衣大叔说会细腻征询，在一个月后和环球共享，笔者也会温雅，追更，届时与环球共享。

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